Farsi trovare su Google da chi cerca quello che vendete

Non decidiamo noi cosa scrivere: lo decide chi cerca

Prima di scrivere una guida o un articolo guardiamo cosa le persone cercano davvero nel vostro settore. Non un'idea a tavolino: un dato misurato — così quando la domanda si muove ce ne accorgiamo prima che diventi ovvio.

Da qui parte tutto il resto: i contenuti di cui parliamo qui sotto nascono da questi argomenti, non dal contrario.

Lo abbiamo fatto prima su di noi

Non vi chiediamo di credere a una promessa. Questi sono i nostri numeri, su quattro domini, e li apriamo insieme in condivisione schermo.

Nello stesso periodo il traffico diretto — chi ci conosceva già — è cresciuto di una volta e mezza. La ricerca organica di ottantadue. Non sono arrivati più conoscenti: si è aggiunto un pubblico che non sapeva che esistessimo. È la differenza fra farsi pubblicità e farsi trovare.

Domande frequenti — quello che ci chiedono prima di firmare

Se i contenuti li scrive un'AI, Google non ci penalizza?

Le linee guida di Google non penalizzano l'uso dell'AI in sé: penalizzano i contenuti prodotti in massa al solo scopo di scalare le posizioni, senza valore per chi legge — e il criterio vale allo stesso modo per un testo scritto a mano. Da noi gli argomenti li scegliete voi in base alle domande reali dei vostri clienti, ogni contenuto passa dalla vostra approvazione prima di andare online, e la pubblicazione segue un ritmo umano invece di arrivare a ondate.

Quanto ci vuole per vedere dei risultati?

Il posizionamento organico non è immediato: i contenuti devono essere indicizzati e guadagnare posizioni, e i primi segnali si vedono in genere dopo qualche mese di pubblicazione costante. Chi promette risultati in poche settimane sta parlando di pubblicità a pagamento, che è un'altra cosa e si spegne quando smetti di pagarla.

Il tutor può inventarsi delle risposte?

A ogni domanda non attinge alla sua cultura generale: cerca nei documenti che avete caricato i passaggi che c'entrano e risponde su quelli. Quando il materiale non copre la domanda lo dice, invece di riempire il vuoto. E non è una promessa a parole: prima di andare online il tutor passa un collaudo di venti domande che giudicate voi, e una sola risposta inventata lo fa fallire.

Ci posizionate anche su ChatGPT e sugli assistenti AI?

Succede, e lo misuriamo su di noi. Ma sono due cose diverse e vanno tenute separate. Dentro le risposte AI di Google le nostre pagine sono comparse 5.906 volte in tre mesi, il 12% di tutte le volte in cui compariamo: quante visite ne siano nate però Google non lo pubblica, quel rapporto dà solo le impressioni, e chi vi dice il contrario sta stimando. Dagli assistenti veri e propri invece le visite si contano una per una: 42 sessioni negli stessi tre mesi, ChatGPT in testa con 17, poi Perplexity, Copilot, Gemini e Claude. È l'1,3% del nostro traffico. Nessuna delle due cose si tira come una leva separata: quei motori pescano dalle stesse pagine che Google indicizza, quindi essere citati è una conseguenza dell'indicizzazione. Per questo lo raccontiamo come un fatto misurato e non lo vendiamo come servizio: sarebbe farvi pagare un effetto che non controlliamo.

I contenuti e i contatti di chi sono?

Vostri. I contenuti sono nuovi, prodotti a partire dalla vostra materia prima, e non riusiamo materiale già pubblicato sui nostri domini. Il tutor risponde sul vostro dominio: posizionamento e contatti si accumulano lì, e se il rapporto finisse quel patrimonio resta a voi.

E se poi non funziona? Come si esce?

I primi tre mesi sono sperimentali: entrambe le parti possono recedere con quindici giorni di preavviso, senza penali e senza obbligo di motivazione. È la parte del contratto che ci costringe a dimostrare qualcosa entro il primo trimestre.

Due esempi concreti di come lo stesso motore si applica a un settore specifico: la guida sull'open innovation in PMI e quella su come scegliere un'AI per studi legali.